1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012

^ 1.3 Средства распространения рекламы
В данном параграфе дана черта блока II предложенной в работе систематизации рекламы (рис. 1.3). В качестве аспекта в блоке выступают средства либо каналы рекламирования. Их можно подразделить на последующие виды:

Некие виды 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 рекламы, связанные с нареченным аспектом, уже рассматривались в определенных качествах в прошлом параграфе, к примеру, мероприятия паблик рилейшнз либо директ-мейл (директ-маркетинг). Потому они будут описаны более коротко, с акцентом на каналы, через 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 которые осуществляется их воздействие на потребителя.

Развитие маркетингового бизнеса конкретно связано с экономическим и соц развитием общества. В годы технологической стадии развития общества основными средствами рекламы выступали сми. Этот период продолжался прямо 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 до конца 80-х годов. В 90-е годы, в эру перехода продвинутых стран на новейшую, информационную стадию, наблюдается резкий сдвиг в использовании рекламы. Основными ее средствами становятся способы сейлз промоушн, паблик рилейшнз 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, директ-маркетинг и другие сопутствующие мероприятия. Так, в валютном отношении сначала 90-х годов на рекламу в средствах массовой инфы в мире тратилось только 40 %, а 60 % — на мероприятия, связанные с сейлз промоушн.

Но в странах 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 бывшего социалистического лагеря, где экономика еще находится очевидно на технологической стадии развития, главными средствами рекламирования продуктов (услуг) потребителям остаются сми, и сначала печатные, потом аудиовизуальные и внешние. О широте и 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 значимости их внедрения в маркетинговом бизнесе гласит, к примеру, тот факт, что практически 75 % доходов газет и журналов дает в ближайшее время реклама. Телевидение также стало в главном коммерческим и поддерживает свое существование и деятельность практически 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 стопроцентно за счет рекламы.

^ Реклама в прессе. Более обычным и сравнимо дешевым средством рекламирования является реклама в прессе (повторяющейся печати). Благодаря собственной оперативности, повторяемости и широкому распространению, реклама в прессе рассматривается как 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 одно из самых действенных средств.

Виды прессы при всем этом можно подразделить на газеты (каждодневные и еженедельники), журнальчики и справочную литературу (бюллетени, справочники, путеводители и др.). В свою очередь газеты 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 и журнальчики можно подразделить на две категории: общественно-политическая пресса, рассчитанная на широкий круг читателей, и спец (большей частью журнальчики) издания, рассчитанные на определенные категории читателей.

3-ий нюанс свойства средств прессы 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 — по территориальному принципу: национальные газеты, журнальчики и местные издания.

Национальные либо центральные общественно-политические газеты распространяются по всей стране, и тираж их зависимо от числа обитателей может достигать миллионов (10-ов миллионов) экземпляров. Центральные воскресные газеты 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 также печатаются на местности всей страны. В ряде всевозможных случаев газеты выходят с бесплатным приложением, к примеру, в определенный денек недели либо торжественные выпуски.

Местные, региональные газеты рассчитаны на более 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 узенький круг читателей и выходят наименьшим тиражом. Они испытывают дополнительные трудности от конкуренции со стороны центральной прессы.

Есть два всераспространенных метода получения газеты читателями: персональная подписка либо покупка ее в разных торговых 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 точках. Местная пресса (газеты) покупается читателем, обычно, с утра и вечерком. Днем газету покупает человек, идущий на работу, прочитывает ее и выбрасывает либо оставляет на работе. Человек, который купил газету, ворачиваясь 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 с работы, приносит ее домой и она читается (просматривается) другими членами его семьи. К местной еженедельной газете либо журнальчику нередко обращаются, так как пользуются ею как исключительным источником инфы о теле- и радиопередачах, фильмах 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 и театральных постановках. Еженедельные и каждомесячные журнальчики нередко сохраняются в семье на достаточно долгий период либо передаются друзьям, родственникам для чтения.

Как центральные, так и региональные газеты могут иметь свои особенности 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012: одни из их рассчитаны на массового читателя, другие — на читателя определенного публичного слоя, деловых кругов. Уже по заглавиям многих повторяющихся изданий можно выяснить, кто является их адресатом. Так, известные английские каждодневные газеты «Дейли Ньюз 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012», «Гардиан», «Таймс» и еженедельник «Сан» (The Sun) имеют широкую читательскую аудиторию — население всей Великобритании; естественно, что газета «Файненшл Таймс» создана для более узенькой категории читателей — деловых кругов этой страны.

В 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 ряде всевозможных случаев заглавие газеты может не соответствовать ее реальному кругу читателей. Обычным примером такового несоответствия может служить сегоднящая центральная газета «Комсомольская правда», издаваемая в Рф. Еще в СССР эта газета читалась всеми 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 возрастными группами, хотя предназначалась она, естественно, для молодежи. В ближайшее время газета с уцелевшим старенькым заглавием заполучила еще огромную популярность у широкой массы читателей за счет постепенной переориентации на «бульварные новости». И напротив 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, столичная газета «Московский комсомолец» в Рф и центральная «Белорусская газета», издаваемая в Минске (Беларусь), по собственному содержанию нацелены на деловые круги населения и тем приближаются к спец изданиям.

Журнальчики в целом можно 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 подразделить на две группы: общепопулярные и спец, хотя это деление несколько условно, так как журнальчик, вызывающий проф энтузиазм у одной категории людей, может вызвать общий энтузиазм у другой. Примером могут 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 служить издаваемые во всех странах экономические журнальчики. Нередко такие журнальчики из узкопрофильных преобразуются благодаря новейшей мотивированной установке в обширно пользующиеся популярностью издания.

Выпускаются торговые, технические и особые журнальчики. Особые журнальчики — это журнальчики по 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 специальности. Понятно, что торговые журнальчики отражают разные нюансы торгово-финансовой сферы экономики. Технические журнальчики своим предметом имеют трудности техники и технологии. Но в ряде всевозможных случаев тяжело дать четкое определение 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 журнальчика, так как по собственному наименованию он может сразу относиться и к категории, к примеру, технических и особых либо особых и торговых. Нередки случаи, когда журнальчик вообщем тяжело подвести под какое-нибудь 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 из 3-х определений. А именно, к такому виду журналов можно отнести, к примеру, журнальчики «Директор», «Финансист», «Фермер».

Спец журнальчики, естественно, не читаются всем популяцией, но, как свидетельствуют результаты современных исследовательских работ, число 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 их читателей существенное и повсевременно возрастает. Так, в продвинутых странах широкой популярностью пользуются торговые журнальчики — к ним обращаются многие будущие покупатели за информацией о товарах и критериях их покупки. К техническим журнальчикам по той 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 же причине обращаются производственники: руководители и главные спецы компаний, также бессчетные компании, работающие в сфере услуг — строительстве, отоплении, освещении, в конце концов, страховании.

В этих же странах издается огромное число 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 специализированных журналов для дам, так как конкретно дамы оказывают огромное воздействие на спрос и продажу продуктов.

3-ий вид прессы как средства размещения рекламы представляют собой справочники, бюллетени. Существенное место в их уделяется рекламе производителей 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 и их продуктов. Периодичность их издания разная — от 1-го либо нескольких месяцев до 1-го года и поболее. К этому же виду маркетинговой прессы можно отнести и спец еженедельники типа маркетингового приложения, к 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 примеру, к центральной либо региональной газете, маркетингового обозрения и др.

При выборе вида прессы (газеты, журнальчики либо бюллетени) для помещения рекламы рекламодателю либо маркетинговому агентству нужно учесть ряд причин:

Так, по охвату читателей, непременно, на первом месте стоят общенациональные газеты. И 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 если рекламируются продукты массового употребления, то средством полной маркетинговой кампании может стать такая газета. Более действенным средством рекламы могут быть и региональные (областные, краевые) газеты, рассчитанные также на довольно огромное число 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 читателей.

Рекламы продуктов местных маленьких компаний идеальнее всего располагать в городских либо районных газетах. В ближайшее время наблюдается очевидная тенденция к «проникновению» в местную печать рекламы больших производителей. Нередко маркетинговые издательства центральных городов заключают соглашение 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 с местными газетами о распространении собственных реклам в этих газетах. Оказалось, что число покупок существенно растет после такового смешанного рекламирования. Даже зарубежные конторы становятся все почаще заказчиками рекламы в местных газетах той 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 страны, где они продают собственный продукт в огромных объемах либо количествах.

Принципиальным фактором в выборе средства рекламы, рассчитанной на массового покупателя, является периодичность издания. Еженедельники и каждомесячные журнальчики завлекают внимание довольно огромного 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 круга читателей (в особенности еженедельники). Но и реклама в таком издании возникает один раз в неделю либо месяц. Таким макаром, на фуррор собственной маркетинговой деятельности через еженедельники и журнальчики 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 производители могут рассчитывать только через долгий просвет времени, так как понятно, что реклама должна быть повторена определенное количество раз, чтоб овладеть вниманием потенциального потребителя.

Каждодневные газеты, в особенности те, которые покупаются деньком и 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 вечерком, дают возможность производителю продукта опубликовать его рекламу в определенный денек, более удачный, чтоб привлечь внимание будущего покупателя. Так как газета выпускается пару раз в неделю, реклама может быть повторена необходимое число раз 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012. Таким макаром, достигается эффект актуальности как продукта, так и самой рекламы, также эффект событийности — читатель принимает рекламу как побуждение к действию: побыстрее приобрести продукт.

Цена рекламы в газете в целом невелика, даже 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 в центральных газетах. В Рф, к примеру, за полосу формата А2 центральной газеты рекламодатель платит от 3 до 10 тыс. баксов. Реклама в еженедельниках и каждомесячных изданиях, в особенности общественно-политического нрава, стоит существенно 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 выше — от 5 до 20 тыс. баксов за полосу. Рекламодатель также платит огромные суммы средств за престиж издания, высочайшее качество проигрывания, массовость либо, напротив, избирательность читательской аудитории.

В специализированных маркетинговых изданиях цена рекламы обычно 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 невысока. Но эти средства (справочники, бюллетени, маркетинговые приложения к газетам) применимы в главном для товарной рекламы. Престижная реклама в таком издании неэффективна, так как потребителя интересует не столько сама компания, сколько определенный продукт 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, в поисках которого он и изучает специальную маркетинговую рубрику.

Помещение рекламы в прессе имеет ряд дополнительных к описанным выше преимуществ:

Но пресса как средство помещения рекламы имеет и ряд существенных недочетов, которые 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 принуждают многих рекламодателей обращаться к другим видам рекламы. Эти недочеты можно свести к последующим трем:

Газеты, еженедельники и журнальчики служат надежным средством размещения косвенной либо сокрытой рекламы. Это обычно информирование компанией о собственном существовании (имиджевая реклама 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012) либо о выпуске нового продукта (торговая), но написанное не в форме рекламы, а маленький статьи либо довольно широкого, в том числе редакционного обзора. Считается, что эти материалы пишутся и публикуются 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 «независимыми» создателями. Но большая часть этих публикаций носит, непременно, заказной нрав и отлично оплачивается. Эффективность неплохой статьи о фирме, ее успехах, полезности, которую она приносит обществу, может не уступить эффективности прямой рекламы, а 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 в ряде всевозможных случаев и превысить ее. Естественно, что и в данном случае существенную роль играет профессионализм рекламодателя: умение избрать способного создателя, более подходящее издание (газету, журнальчик), время публикации и 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 т.д.

^ Аудиовизуальные средства размещения рекламы. Это 2-ая после прессы по собственной значимости группа каналов распространения рекламы, соответственно и по затратам рекламодателей. К этой группе относятся телевидение, радио и кино. Обозначенные сми размещаются в порядке 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 их значимости, начиная с телевидения и кончая средствами кино, которые в ближайшее время употребляются в наименьшей степени.

Телевидение в последние годы захватило во всех странах повышенное внимание рекламодателей как более общее 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 средство охвата потребителей. На рекламу по телевидению в продвинутых странах тратится от 20 до 25 % средств рекламодателей, в Рф в ближайшее время этот процент еще выше — 35 — 40 %. Реклама по телевидению может иметь последующие виды:

Маркетинговый ролик — более всераспространенный вид телерекламы. Это маленький кинофильм, выполненный при помощи камеры либо на кинопленке. Длительность кинофильма от 15 до 60 секунд. Бывают клипы 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 и поболее длинноватые — до нескольких минут. Стандартная длительность телеролика — 30 секунд. Считается, что это наилучшее время для восприятия телезрителем рекламы и первичного осмысления ее содержания либо мотивированной направленности. Ролик, рассчитанный на 15 секунд, предназначается 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 для исходного ознакомления потенциального покупателя с рекламируемым продуктом либо для напоминания о нем. Телеклип, рассчитанный на 60 секунд рекламы, должен быть в особенности отменно сделан, чтоб удержать внимание телезрителя, так как известен психический фактор восприятия — человек 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 глядит рекламу с конкретным энтузиазмом 5 — 10 секунд. Потом наступает внутренняя оценка увиденного: принятие (положительная оценка) либо непринятие (отрицательная оценка) рекламы. Чтоб имела место 1-ая из их, маркетинговый ролик должен само мало 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 удовлетворять одному из требований: быть увлекательным по содержанию либо по форме. Сочетание обоих компонент представляется более действенным.

Маркетинговый ролик содержит в себе тему, действие и определенную последовательность кадров. Последовательность действий достигается через 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 подачу один за одним различных кадров: кадров, на которых дается картина продуктов; кадров, выделяющих отдельные детали на этой картинке; кадров, показывающих наименее значительные, дополнительные свойства продукта. В телевидении имеются соответственно особые определения 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012: большой кадр, закрытый кадр и очень закрытый кадр. Термином «переход» обозначается смена 1-го кадра другим. Термин «растворение» значит удаление рисунки на некое время либо ее перемещение. Установка неплохого маркетингового ролика не ограничивается только нареченными 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 выше приемами. Существенную роль в мастерски сделанном маркетинговом телефильме играют и так именуемые «оптические приемы», к примеру, подача новейшей рисунки на фоне исчезающей первой, стирание картинок, соединение (установка) картинок, снятых в различных 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 местах, и т.д.

Маркетинговый ролик, снятый на кинопленку, обычно более высококачественный, чем ролик, снятый на видеопленку. 1-ый лучше передает цветовые цвета. Но он стоит намного дороже. Большая часть компаний, в 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 особенности маленьких и средних, прибегает к услугам операторов видео. Большие конторы употребляют как видео, так и кино. Ролик, снятый на кинопленку, уже сам по для себя выступает как элемент имиджевой 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 рекламы, привнося в восприятие потребителя чувство богатства и надежности фирмы-рекламодателя .

Изготовка маркетингового ролика для телевидения просит нередко огромных валютных издержек, но еще больше дорогим оказывается цена времени его трансляции. Понятно, что 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 в продвинутых странах цена одной минутки эфирного времени в часы «прайм» добивается 200 — 250 тыс. баксов.

Цена маркетингового времени может колебаться в значимых границах — от высочайшей до полностью применимой даже для не очень богатых рекламодателей 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012. Она определяется несколькими факторами:

Реклама на местном телевидении стоит в 10-ки раз дешевле, чем на центральном. И если компания предлагает продукт в маленьких количествах, ей, естественно, целенаправлено рекламироваться у себя в городке, в каком живут 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 более «надежные» покупатели, свои клиенты. Время трансляции «прайм» обычно вечернее. Реклама за его пределами стоит существенно дешевле, к примеру, стоимость эфирного времени в утренние часы (6 — 9) в 20 раз ниже цены времени в вечерних новостях, а 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 цена минутки в период меж 9 и 11 часами — в 10 раз ниже цены вечерней минутки в часы «прайм».

При выборе эфирного времени для рекламы принципиально также учесть охват и категории зрительской аудитории. Реклама возможно 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 окажется сразу и действенной и сравнимо дешевый, если ее покажут во время либо после передачи, которую глядят определенные группы либо категории людей, а рекламируемый продукт подходит конкретно для их. В передачу для молодежи 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, которая идет, обычно, не в самое дорогостоящее время, уместно воткнуть рекламу спортивных продуктов. Эффективность таковой рекламы, может быть, не будет ниже эффективности дорогостоящей рекламы, передаваемой в часы «прайм» и воздействующей 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 на огромное число зрителей, так как рекламируется продукт целенаправленного, а не массового спроса. После телевизионной передачи, рассчитанной в главном на пенсионеров (а они, как понятно, не очень богатая часть нашего общества 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012), совершенно не целенаправлено подавать, к примеру, рекламу кофе «Нескафе», а тем паче рекламу дорогой парфюмерии.

Некие рекламодатели дают свои рекламы в виде телеобъявлений либо маркетинговых заставок. В отличие от телероликов, это в 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 главном недлинные, несколько секунд рекламы, передающие только сущность, главную черту рекламируемого продукта. В телеобъявлении даются два ряда: звуковой и графический. Диктор докладывает о наличии, к примеру, какого-то продукта, и сразу с голосом на дисплее 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 подается письменная информация, приемущественно номера телефонов и факса. Заставка, обычно, представляет собой статичную картину рекламы продукта, без дикторского сопровождения, нередко в музыкальном оформлении.

Рекламы этих видов могут быть не только лишь 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 товарными, да и имиджевыми. Основная их функция — информационная либо напоминающая. Они претендуют на создание у потребителя восприятия значимости рекламируемого продукта, в то же время они служат неплохим дополнением к маркетинговым 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 клипам, нередко являясь органической частью развернутой маркетинговой кампании.

Мы разглядели три вида прямой телевизионной рекламы: телевизионный ролик, телевизионные сообщения и заставки. Но маркетинговый бизнес в ближайшее время так быстро развивается во всех странах, что телевизионные 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 средства рекламы также очень стремительно расширяются и получают все новые формы. Всем телезрителям русских каналов уже отлично известны такие развлекательно-познавательные передачи, как «Поле чудес», «Счастливый случай», «Сам для себя режиссер 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012» и другие, в каких в качестве призов выступают продукты фирм-спонсоров. Естественно, что это очень действенный вид телерекламы, в особенности если учитывать, что такие шоу глядит массовый зритель. Другие, более пользующиеся 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 популярностью телешоу рекламируют продукт собственного неизменного спонсора пару раз в течение всей передачи: ведущий «Джентльмен-шоу» пьет самый наилучший кофе «Манхеттен», оба героя «Городка» предпочитают российский продукт — пиво «Браво», в пользующейся популярностью передаче 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 белорусского телевидения «Карамболь» очень высококачественный чай «Дилмах» не только лишь рекламируется, да и преподносится в качестве подарка гостям передачи. Таким макаром, фирмы-спонсоры сразу дают вроде бы две рекламы: товарную и 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 имиджевую. 2-ая достигается косвенным методом, через восприятие телезрителем увлекательного шоу, с одной стороны, и прямой рекламы прекрасного и полезного продукта — с другой.

В последние годы на маркетинговом телевизионном рынке Рф появился очередной 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 вид рекламы — веселительная передача, вполне посвященная какой-либо производственной компании. Такая передача - дорогостоящая реклама и по средствам только преуспевающей организации. Более броским примером этого вида рекламирования можно считать программку «Довгань-шоу 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012», разработанную в форме интересной игры-соревнования с получением ценных призов от компании, обладателем которой является российский бизнесмен Довгань.

В странах Запада и в Америке обширное распространение получила инфореклама — телевизионная передача на 20 — 30 минут, имеющая собственной 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 целью реализовать какой-либо продукт. Информация обычно передается поздно вечерком, аудитория инфорекламы маленькая, и стоят такие передачи не очень недешево.

Описанные выше свойства телевизионной рекламы позволяют выделить последующие ее плюсы:

Но при всех положительных моментах телевидение имеет три 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 существенных недочета, которые являются сдерживающим фактором в его использовании массовым рекламодателем:

Радио также является всераспространенным каналом рекламы, хотя по собственной значимости и широте использования существенно отстает от телевидения. Так, только 6 % (по сопоставлению с 20 - 25 %) расходов рекламодателей в США приходится на рекламу по радио, в 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 Рф в ближайшее время — 4 — 5 %. Цена одной минутки маркетингового времени по центральным радиоканалам колеблется в границах от 100 до 1000 баксов.

Самыми всераспространенными видами рекламы по радио являются радиообъявления, радиоролики, разные маркетинговые радиопередачи и 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 репортажи.

Радиоинформация — более нередкий прием товарной рекламы. Она зачитывается диктором с указанием телефонов и адресов места вероятной покупки.

Радиоролик — это, как и телеролик, специально приготовленный сюжет, который разыгрывается несколькими актерами (несколькими голосами) с 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 целью сказать радиослушателям о предлагаемых компанией товарах либо услугах. Почти всегда радиоролик представляет собой товарную рекламу. Имиджевая реклама по радио — это неувязка, которую могут решить только мастера. При большенном мастерстве профессионалов, создающих 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 радиоролик, у слушателей может сформироваться устойчивый образ компании, рекламирующей продукт, как надежной либо процветающей компании. Но для этого нужен набор специфичных приемов: прекрасное музыкальное оформление, отлично поставленные голоса актеров и оригинально 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 представленное содержание рекламы, к примеру, в виде шутливого диалога либо проф интервью и т.д.

Сделать неплохой маркетинговый радиоролик легче, чем таковой же по телевидению, по той причине, что его делают конкретно 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 на радиостанции работающие тут мастера. Они в целом владеют секретами воздействия на аудиторию и переносят их соответственно на разрабатываемую радиорекламу. При всем этом радиоролик будет иметь очередное преимущество перед телевидением — более низкую цена.

Радиореклама может 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 продолжаться от 15 до 60 секунд. 15 секунд довольно, чтоб привлечь внимание радиослушателя и чтоб он поймал, о чем речь пойдет в сообщении. Маркетинговый ролик, рассчитанный на 30 либо 60 секунд звучания, имеет целью не только 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 лишь привлечь, да и удержать внимание будущих покупателей, заинтриговать их. Радиоролик может быть обычным, сложным и супероригинальным. Но при широком многообразии форм маркетинговый ролик на радио должен удовлетворять последующим четырем условиям 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012:

У создателей радиоролика имеется довольно большой набор средств, искусное сочетание которых позволяет обеспечить большой фуррор рекламы. Это сначала внедрение различных голосов: актеров, участвующих в действии либо в авторском тексте, проф 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 диктора и, в конце концов, записанного на пленку фона — голосов толпы, животных и т.д. Одними из самых основных частей дизайна радиорекламы являются музыка и песня, сопровождающие маркетинговое объявление либо действие. Успешно подобранная (специально 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 сделанная) мелодия может послужить собственного рода звуковым логотипом для рекламы продуктов (услуг) компании, и по ней слушатели в дальнейшем сумеют выделить рекламу этой компании в ряду других радиореклам. 3-ий элемент 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 звучащей по радио рекламы, который может привлечь к ней внимание, — это дополнительные музыкальные либо шумовые эффекты. Таким макаром, музыка, отдельные ее куски, мелодии песен либо шум прибоя и другие звуки — все это, мастерски 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 использованное в рекламе по радио, может сделать специфичный образ рекламируемого продукта, к примеру, парфюмерии, придать ему некий колер романтизма, особенной красы и т.д. Такая реклама повлияет на чувственную сферу 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 потенциального потребителя, превращая звуковые образы в ощутимые, зрительные, пробуждает фантазию человека и в итоге вроде бы приучивает его к мысли о необходимости иметь предлагаемую ему вещь.

Успешно разработанный ролик — это только часть фуррора рекламы 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 по радио. Важными компонентами ее полного фуррора являются также выбор эфирного времени и частота подачи рекламы.

Радио в значимой степени отличается от телевидения по числу слушателей, по нраву собственной аудитории, также 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 по определению более рационального времени для рекламы.

Тут следует сначала сказать, что радио и телевидение имеют по существу различные аудитории и в различное время пользуются большей популярностью. Так, радио в ранешние утренние 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 часы слушает огромное количество людей, собирающихся на работу. В дневное время суток оно также имеет огромную аудиторию — домохозяйки, школьники и другие категории людей, не занятых на неизменной работе. В вечерние часы радио уступает свое 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 место телевидению, когда большая часть населения собираются на вечерний отдых у экрана телека. Соответственно более дорогостоящее маркетинговое время на радио будет в ранешние утренние часы либо деньком, в особенности в обеденное 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 время.

Реклама по радио в будний денек будет эффективнее, чем, к примеру, в субботу, так как в выходные деньки телевидение собирает существенно больше зрителей, чем радиослушателей. Но имеет место и оборотный факт 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, когда маркетинговый радиоролик может быть услышан огромным количеством населения в выходные деньки — теми, кто едет в машинах на отдых либо уже отдыхает за городом.

Передачи по радио, транслируемые в определенные, известные 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 слушателям часы, собирают свою аудиторию: молодежь, пенсионеров, ветеранов, женщин-домохозяек, людей свободных профессий и др. Соответственно более действенным для подачи маркетингового ролика будет время после таких передач, если рекламируемый продукт предназначен 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 мотивированному покупателю.

Количество передач рекламы по радио — тоже принципиальный момент в маркетинговой кампании производителя. Оно должно быть существенно огромным, чем, к примеру, по телевидению, если рекламодатель рассчитывает на фуррор. Одно-два сообщения о фирме 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 либо о ее товарах, непременно, окажутся безрезультативными. Рекламодателю следует закупить эфирное время в расчете более, чем, к примеру, на 20 сообщений в течение определенного времени (одной недели либо месяца).

При всем этом 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 более целенаправлено давать рекламу на исходном шаге пару раз попорядку, чтоб будущий покупатель отлично запомнил рекламируемый продукт. Если реклама рассчитана на долгий просвет времени, подачу сообщения целенаправлено поделить на три шага 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012: 1-ый — частая реклама, информационная, убеждающая; 2-ой — реклама подается пореже, напоминающая; 3-ий — маркетинговое объявление либо радиоролик звучит нередко в эфире. Цель рекламы по радио на 3-ем шаге состоит в том, чтоб уверить потребителей 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 приобрести продукт конторы, который слушателям отлично знаком, в каком они уже не колеблются и понимают необходимость его покупки.

Как и на телевидении, кроме рекламы в виде сообщения либо ролика на радио могут организовываться и особые 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 передачи маркетингового нрава. Реклама в этих передачах может быть прямой и косвенной: в первом случае радиопередача содержит в себе рекламу продуктов либо услуг фирмы-рекламодателя как спонсора либо устроителя этой 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 программки. Во 2-м случае это может быть рассказ (сообщение) по радио об успехах какого-либо предприятия, о его продукции, интервью с его работниками и т.д., т.е. тот набор средств, который относится к 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 рекламе способом паблик ри-лейшнз.

К преимуществам радиорекламы в целом можно отнести последующие ее свойства:

К недочетам радиорекламы можно отнести последующие:

К категории аудиовизуальных средств рекламы относится и 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 кино. Но по широте использования в маркетинговом деловом мире кино уступает место всем другим средствам массовой инфы. На кинорекламу в мире тратятся сравнимо маленькие средства.

Маркетинговые кинофильмы можно подразделить на три вида: маркетинговые 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 ролики, рекламно-технические киноленты и рекламно-престижные киноленты.

Маркетинговые ролики — недлинные киноленты от 15 секунд до нескольких минут, показываются до художественного кинофильма. В большинстве случаев они представляют собой товарную рекламу для массового потребителя 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012.

Рекламно-технические киноленты рассчитаны на профессионалов. Их длительность от 5 до 15 — 20 минут. Это тоже товарная реклама, но, обычно, продуктов промышленного предназначения: машин, инструментов, сырьевых материалов, источников электроэнергии и др. Демонстрировать таковой 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 маркетинговый кинофильм большой аудитории кинозрителей нецелесообразно.

Рекламно-престижные киноленты — тоже малометражные киноленты (10 — 15 минут), но их предметом является сама компания, производящая продукты либо услуги. Такие киноленты можно отнести к уровню средств паблик 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 рилейшнз.

В современном маркетинговом мире кинофильмы употребляются существенно меньше, чем видеоклипы, телеролики и радиоролики. Но они, обычно, заказываются преуспевающими компаниями как информационный материал для прибыльного заказчика либо покупателя, также для выставочных мероприятий 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012.

В странах бывшего СССР кинореклама являлась по существу чуть не единственным средством массовой рекламы, осуществляемой государством. Киноролики, технические кинофильмы маркетингового нрава показывались в кинозалах до художественного кинофильма. Зрителю они были известны как 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 киножурналы.

В ближайшее время в связи с общим понижением престижа кино кинореклама в Рф и других бывших русских республиках практически закончила свое существование.

Сми являются обширно известными и всераспространенными каналами рекламы. Но в 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 продвинутых странах их больше вытесняют другие виды и способы рекламирования. Одним из более многообещающих таких средств западные специалисты рекламы рассматривают прямую рассылку рекламы по почте (директ-мейл).

^ Ровная почтовая реклама представляет собой рассылку 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 маркетинговых сообщений определенной категории будущих покупателей либо вероятным деловым партнерам. Такая реклама рассматривается в ближайшее время как более обычной, сравнимо дешевый метод выхода на маркетинговый рынок. При всем этом она признается как 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 очень действенное средство охвата значимого числа потребителей. Благодаря этим чертам реклама способом директ-мейл в ближайшее время принудила многих западных рекламодателей направить внимание на ее способности.

  1. Ее обширно употребляют производители 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 продуктов, стремящиеся донести сведения о их определенному кругу потребителей.

Ровная почтовая реклама в особенности эффективна при сбыте продуктов производственного предназначения: специфичных видов промышленной продукции, оборудования, решения о закупке которых воспринимает управление либо группа профессионалов 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 предприятия-потребителя. Ровная почтовая реклама содействует при всем этом созданию массовой клиентуры, огромного числа собственных покупателей.

  1. Ровная почтовая реклама — комфортное средство рекламирования продуктов и услуг, которые тяжело охарактеризовать в полном объеме в рекламах 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 СМИ. По почте же можно переслать неограниченное число сведений о товаре и его особенностях.

  2. Рассылка рекламы определенным адресатам рассчитана на то, чтоб вызвать резвую реакцию клиентов, и содействует скорейшему сбыту продуктов 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 фирмы-производителя.

Ровная почтовая реклама представляет собой рассылку возможным потребителям 2-ух видов сообщений: специально приготовленных рекламно-информационных писем и печатных маркетинговых материалов.

Рекламно-информационные письма печатаются на фирменных бланках рекламодателя и 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 содержат все нужные сведения о рекламируемых товарах и об критериях их покупки. Печатные маркетинговые материалы — это брошюры, сборники, которые посылаются клиентам либо возможным покупателям со особым сопроводительным письмом. В практике директ-мейл имеется особенный 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 термин  «рекламный почтовый пакет». Маркетинговым пакетом может быть названа неважно какая почтовая пересылка рекламы, от обычного письма либо открытки до широкой посылки, включающей в себя несколько разных видов и форм 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 информационных сообщений. Обычный пакет состоит из конверта, в каком посылаются письмо с предложением приобрести продукт и брошюра, купон-заказ и конверт с оборотным адресом.

Реклама по почте подразумевает наличие у конторы определенных адресов и 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 банка данных о людях, которым посылаются сообщения. Эта сторона директ-мейл очень принципиальна, и от наличия либо правильного подбора респондентов зависит эффективность проводимой маркетинговой кампании. Управление конторы, ее рекламный отдел 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 стремятся сделать как можно более широкую адресную клиентуру.

Есть два вида адресов: компилятивные списки и списки респондентов. Компилятивные списки включают адреса возможных клиентов, т.е. всех тех, кто может заинтересоваться продуктами компании. Работа 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 по поиску таких адресов трудозатратная: исследование телефонных и адресных справочников, информационных материалов в торгово-промышленных палатах и, в конце концов, сведений о местонахождении компаний соответственных профилей в различных частях городка, окрестность 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, страны и т.д. Пополнение адресного массива, обычно, осуществляется преднамеренно менеджером либо группой профессионалов рекламного отдела. Но не исключено приобретение ценного адреса и случайным методом, к примеру, в процессе деловых встреч, презентаций 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, контактов с партнерами и прессой и т.д.

Очень всераспространенным способом добывания адресов личных клиентов является их покупка в различных организациях, в том числе и в маркетинговых агентствах. Цена покупки таких списков бывает в 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 ряде всевозможных случаев очень высочайшей. И в конце концов, фирма-рекламодатель может поручить стопроцентно свою прямую почтовую рекламу маркетинговому агентству, которое берет на себя подбор адресов, выбор и составление маркетингового материала и 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 рассылку его по почте.

2-ой вид адресного массива — списки респондентов, тех людей, которые уже ответили на ранее посланную им рекламу по почте. Это могут быть необязательно купившие продукт, но 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 сам факт их ответа на рекламу расценивается положительно и их включают в круг тех будущих покупателей, с которыми следует установить личностные дела.

Соответствующей чертой прямой почтовой рекламы является избирательность в отношении аудитории и местности 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 рассылки. Это позволяет рекламодателю предугадать и высчитать нужную сумму расходов на рекламу зависимо от собственных экономических способностей.

Почтовая реклама является одной из личных форм переписки. Принципиально, чтоб воззвание к клиенту в маркетинговом письме 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 носило элементы личного нрава, дружественного роли. При получении такового письма у клиента должно создаться воспоминание, что его отлично знают и что конкретно ему предлагают этот продукт. Это импонирует человеку, и он, может 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 быть, ответит на изготовленное ему предложение о покупке, дав если не прямое согласие, то хотя бы заверение, «что он поразмыслит над предложением». Последнее — залог его заинтригованности и решимости иметь с 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 компанией дело.

Ровная почтовая реклама в особенности эффективна в тех случаях, когда перед компанией стоит задачка получить скорый отклик потребителей. Для этого необходимо, чтоб она, с одной стороны, содержала развернутый материал о предлагаемом товаре 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, а с другой — была симпатичной по оформлению. В содержании маркетинговой брошюры и сопроводительного письма должны быть даны сообщения о выпуске продукта, его описание, выделение нужных его свойств для клиента, условия 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 покупки: стоимость, сроки, место; гарантии и система поощрений и т.д. Нужно почтовый пакет представить клиенту таким макаром, чтоб в нем не назойливо, но пару раз повторялись те ценностные свойства продукта 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, благодаря которым рекламодатель рассчитывает на его продажу. Маркетинговую брошюру следует оформлять так, чтоб читатель заинтересовался как ее внешним обликом, так и содержанием. Текст брошюры должен быть обычным, а количество маркетинговых рисунков и фото 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 — умеренным, подходящим основным задачкам рекламы — привлечь внимание к товару и вызвать желание либо решение его приобрести.

Ровная почтовая реклама считается действенным средством «завоевания» потребителя. Но это получается благодаря кропотливой, тщательной подготовке рекламы к рассылке 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 и потом проф проведению этой рассылки и анализу ее результатов.

В западном бизнесе такая маркетинговая кампания считается удачной, если 5 — 7 % респондентов сделали заказы либо приобрели продукт фирмы-рекламодателя. Но эти проценты 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 нелегко получить, маркетинговые почтовые пакеты посылаются клиентам пару раз, до того как можно рассчитывать на фуррор. Исследования проявили, что на первую рассылку почтовой рекламы отвечает менее 10 %, на вторую — уже 20 — 30 % респондентов, на пятую рассылку можно 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 рассчитывать получить ответ от 80 до 90 % тех, кому реклама была адресована, но только ответ и совершенно необязательно — заказ на покупку. Такая маркетинговая кампания конторы может продолжаться от 2-3 месяцев до более длительного 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 периода. 2-ая рассылка почтовой рекламы осуществляется обычно спустя месяц после первой либо несколько позднее, зависимо от дальности адресата. Для действенной маркетинговой кампании нужно приготовить почтовые пакеты, специально созданные для каждой новейшей предполагаемой рассылки, т 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012.е. материал и адресное письмо этих пакетов обязаны иметь определенные отличия зависимо от времени и порядка их посылки. Получая маркетинговые материалы конторы во 2-ой и 3-ий раз, респондент должен 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 воспринять их не как ординарную напористость рекламодателя, как его личную заинтригованность в предоставлении конкретно этому клиенту так нужных ему продуктов и услуг. В итоге ровная почтовая реклама делает свою основную функцию — завоевание массового 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 и вкупе с тем собственного потребителя.

При обобщении черт директ-мейл как действенного средства рекламирования можно выделить последующие его особенности:

Недочеты рекламы способом директ-мейл могут быть связаны как с беспристрастными факторами, так и с личными. К первым относятся последующих два:

Главным личным фактором вероятного неуспеха прямой почтовой рекламы является недостаточно отменная ее подготовка: отсутствие мотивированного перечня респондентов и будущих клиентов, рассылка рекламы способом проб и ошибок, нехорошее качество маркетинговых 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 материалов, очень высочайшая стандартность, однотипность этих материалов заместо нужных частей личного воззвания к адресным покупателям и, в конце концов, невнимание к заключительной стадии маркетинговой кампании — анализу ее результатов.

На современном шаге 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 развития рынка, в том числе маркетингового, в мире ровная почтовая реклама уже заполучила отменно новые формы. Это передача сообщений по компьютерным системам, пересылка видеокассет и дискеток и др. В новеньком 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 тысячелетии ожидается бурное развитие маркетингового рынка через систему Веб.

^ Внешняя реклама. По броским огням и светящимся табло и рекламам столичных городов мира можно созидать, что внешняя реклама крепко вошла в жизнь городского населения многих, в 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 особенности продвинутых стран. Ночная световая реклама — это только один из бессчетных видов внешней рекламы. Можно именовать и другие, более всераспространенные: маркетинговые щиты, афиши, транспаранты, фирменные вывески и др.

Зависимо от места 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 расположения внешную рекламу можно подразделить на три группы реклам:

К первой группе реклам относятся маркетинговые щиты, панно, афиши, транспаранты, устанавливаемые на дорожных магистралях, площадях, спортивных площадках, также в местах проведения ярмарок и огромных выставочных мероприятий. В 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 вечернее время во всех этих местах, также на зданиях инсталлируются световые вывески, электрические табло и экраны.

Более всераспространенными видами внешней рекламы являются щиты с плакатами и рисованные стенды. Щиты — это стандартные конструкции 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, состоящие из панелей определенного размера и формы и крепящиеся либо в грунт, либо к стенкам домов. Помещаемые на их рекламы должны быть огромного размера и выполнены литографическим методом.

Размер плакатов более 240 х 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 500 см. Естественно, таковой плакат производится на нескольких листах бумаги, которые нужно наклеить к щиту.

Рисованные стенды отличаются от плакатов на щитах тем, что они делаются вручную, потом доставляются к стендовому каркасу и навешиваются также 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 вручную на каркас. Сделать рисованный щит стоит дороже, чем напечатать маркетинговый плакат, дороже стоит и уход за рисованным щитом, так как его нужно пару раз подновлять либо перекрашивать, а плакаты 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 проще поменять новыми, специально заблаговременно сделанными в нескольких экземплярах. Но так как рисованный щит может быть выполнен очень прекрасно, при помощи дорогих красок, эффективность таких щитов как маркетингового средства существенно выше, чем обычных 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 печатных плакатов. Нередко рисованные щиты дают с подсветками.

Щиты с плакатами и рисованные стенды более целенаправлено устанавливать на авто магистралях как снутри городка, так и на подъездах к нему — это реклама для тех 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, кто едет в транспорте. Очень принципиально для рекламодателя установить, к примеру, маркетинговый щит на площади либо оживленном перекрестке городка, где наблюдается в особенности огромное скопление людей — это уже реклама для 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 пешехода, пожалуй, потенциально самого массового клиента. Щиты и рисованные стенды помещаются и в других людных местах: в парках либо у входа в их, около бензоколонок, гостиниц, торговых и выставочных помещений.

Эти 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 два вида внешней рекламы принято именовать стандартными. Для их производства употребляются три вероятных метода печати: на бумаге для внешних работ, на самоклеящейся пленке и на виниле. Изображение на бумаге для внешних работ рассчитано на три 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012-четыре месяца. Для производства более долговременного изображения употребляются самоклеющаяся пленка и винил.

К необычным видам внешней рекламы относят накрышные, стенные, раздельно стоящие установки, различные конструкции на креплениях и фасадах. Реклама 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 может даваться и на специально сделанных мягеньких полотнищах (растяжках), размещенных над проезжей частью центральных улиц.

Если компания преуспевающая, она может позволить для себя иметь ночную рекламу того либо другого вида, в том числе 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 световые плакаты, транспаранты, рисунки с подсветками и т.д.

Весь широкий диапазон средств внешней рекламы описанного вида применяется с целью захватить как можно больше клиентов. Это разновидность массовой рекламы. Но внешняя реклама 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 будет действенной только при условии, что она помещается там, где ее могут узреть либо увидеть много людей, и если она будет отменно выполнена. Последнее условие основано на знании специфичности ее восприятия:

В большинстве случаев внешную рекламу 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 заказывают конторы, выпускающие продукты массового употребления либо оказывающие услуги. Внешняя реклама будет действенной, если продукт либо услуги можно представить при помощи лаконичного изображения либо лаконичного текста. Потому не все производители могут дать 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 такую рекламу, даже если им позволяют средства.

В принципе внешняя реклама рассматривается в маркетинговом бизнесе как дополняющая другие средства рекламирования, к примеру, по телевидению, в печати, на радио. Потому внешняя реклама компании 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 делает одну из 2-ух функций: носит информационный нрав либо припоминает потребителям о ее существовании. Лучше, чтоб она органично заходила в маркетинговую кампанию производителя. По способности в ней должны повторяться те особые 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 черты рекламы определенной компании, которые подчеркиваются в других средствах, к примеру, картина, краски, штришки, слоган.

В ближайшее время внешняя реклама расширила диапазон рекламирования продуктов. Огромные компании ставят щиты с рекламой продукции производственного предназначения, все 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 огромную роль начинает играть имиджевая реклама, размещаемая на рисованных щитах, щитах с подсветками, также ее накрышные и стенные виды. Можно выделить последующие достоинства внешней стационарной рекламы:

Но внешняя реклама имеет и суровые недочеты:

Сначала это спец агентство, работающее в области внешней рекламы. Оно берет на себя выбор места для размещения рекламы и согласование паспорта на это место с органами власти, а 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 именно, с теми службами, в ведении которых находится это место. Набросок маркетингового сообщения и проект щита непременно согласуют со службами головного конструктора городка. При всем этом рекламодатель оплачивает рекламу, аренду места 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 ее установки и огромное число регистрационных документов.

Таким макаром, внешняя реклама является источником колоссальных поступлений в городской бюджет. Это в свою очередь позволяет производить целый ряд соц программ: городские празднички, модернизацию и освещение улиц и 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 др.

Рекламу на транспорте можно подразделить на четыре вида:

Реклама снутри транспорта обычно имеет вид различных наклеек — маленьких печатных маркетинговых листов с объявлениями о продаже 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 тех либо других продуктов и указанием соответственных адресов. Такие рекламы, как демонстрируют исследования, завлекают внимание огромного числа пассажиров. Часть из их мимолетно просматривает маркетинговый лист, а часть прочитывает пристально. Такая реклама 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 делает не только лишь функцию информирования, да и убеждения. Она нацелена на то, чтоб вызвать значимый энтузиазм к рекламируемому товару (услугам).

Внешняя реклама на транспорте должна сначала удовлетворять последующим требованиям:

Внешняя транспортная реклама только начинает распространяться в бывших социалистических странах. Но в западном мире она крепко захватила свое место. Реклама на транспорте делается специалистами-художниками. Рекламодатель 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 заказывает содержание, форму и размер. Задачка дизайнеров и живописцев — отыскать лучший, яркий вариант выполнения заказа. Цена работы, также цена помещения таковой рекламы на определенный вид транспорта (троллейбус, грузовик, автобус и 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 т.д.) достаточно высоки, в особенности если этот вид транспорта является монополистом в городке. За границей обширно всераспространено внедрение собственных тс компании либо личного бизнесмена для помещения собственных товарных либо имиджевых реклам 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012. Автобус, грузовик, небольшой фургончик не просто обклеиваются одним-двумя плакатами, а раскрашиваются и расписываются, превращаясь в прекрасное зрелище, привлекающее внимание и прохожих, и проезжающих. Такая реклама, а соответственно и рекламируемый ею продукт длительно не забудутся 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012.

На остановках транспорта (троллейбуса, автобуса, пореже трамвая) помещаются различного вида установки для реклам, к примеру, щиты либо тумбы с наклеенными на их плакатными объявлениями. Эти объявления большей частью некоммерческого нрава: афиши спектаклей 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, выставок и др. Но часть места на таких щитах может быть куплена фирмами для объявления о каких-нибудь торговых мероприятиях (ярмарках, распродажах и пр.) либо о предоставлении нужных услуг 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 популяции.

Маркетинговые средства внешней рекламы инсталлируются также на вокзалах, автостанциях и в аэропортах, нередко в виде огромных и маленьких щитов и световых реклам. Они могут быть помещены как снутри, так и снаружи помещений.

В 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 целом к плюсам рекламы на (в) средствах транспорта можно отнести последующие:

К недочетам рекламы на транспорте можно отнести 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 последующие:

3-я группа видов внешней рекламы содержит в себе фирменные вывески, оформление витрин и интерьеров магазинов 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, кабинетов, приемных и служебных помещений — в общем того места, куда потребитель пришел, чтоб что-то приобрести, получить услуги либо сделать контакты. Это очень широкий круг маркетинговых приемов организации в борьбе за 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 создание собственного стиля, престижа либо быстрейшего сбыта собственного продукта.

Уже несколько веков вывеска с заглавием торгового дома (конторы либо магазина) служит для клиентов рекламой его надежности либо популярности, высококачественного продукта либо неплохого обслуживания 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 и т.д. Люди выяснят производителя высококачественных продуктов по заглавиям фирменных вывесок. Потому принципиально, чтоб такая вывеска была очень наглядно сделана. Она должна завлекать внимание потребителя своим видным заглавием, необычным рисунком либо символом 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 (товарным знаком), уже завоевавшей фирме известность. Не считая того, помещенная над дверцей либо на стенке строения вывеска обязана иметь таковой размер, чтоб ее можно было узреть с дальнего расстояния и 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 прочесть. В ряде всевозможных случаев целенаправлено такую вывеску помещать на прикрепленном к щиту кронштейне.

Оформление интерьера предприятия также может служить рекламой организации, если ему уделяется особое внимание со стороны управления. Успешный стиль интерьеров 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 приемных и служебных помещений компании, спецодежда либо принятые нормы ношения одежки сотрудниками являются необходимыми элементами «фирменного» стиля, делают в очах клиентов и деловых партнеров положительный стиль организации.

Существует сильно много средств внешней 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 рекламы для дизайна более посещаемых мест — магазинов и других торговых точек. Престижные компании в оформлении витрин собственных магазинов прибегают к услугам специалистов-дизайнеров. Это единственно верный метод сделать симпатичную для гостей витрину магазинов — гипермаркетов 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 и универмагов, плохо оформленные витрины, что нередко имеет место из-за экономии средств, могут оказать отрицательное воздействие на покупателей.

Внутримагазинная реклама содержит в себе фирменные указатели отделов, различные рекламно-информационные стенды и 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 панно, калоритные ценники. Нередко употребляются особые стеллажи для демонстрации продуктов, на которых крепят информационные доски, таблички, указатели.

Маркетинговые сообщения о товарах следует делать очень короткими, подобно заголовкам реклам в средствах массовой 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 инфы. Покупателю нет необходимости читать подробное описание, к примеру, обозначенного на табличке продукта — это лучше сделать, подойдя конкретно к стойке, где лежит продукт, и разглядеть его пристально. Для того чтоб плакатный лист 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, вывеска либо указатель продуктов завлекали внимание покупателя, нужны последующие условия:

^ Сопутствующие материалы и мероприятия как средство рекламирования могут быть подразделены на две группы: фирменные упаковки и фирменные сувениры и подарки.

Спецам в области маркетинга и рекламы известен фактор воздействия на 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 покупателя высококачественной и прекрасной упаковки. Потому неувязка тут сводится к двум моментам:

Немаловажную маркетинговую роль может сыграть упаковка, созданная для особенных продуктов компании либо 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 для особенных случаев, к примеру, уникальная упаковка подарочных наборов либо подарочных сувениров.

Следует сказать, что этот фактор уже издавна захватил свое место в маркетинговом бизнесе продвинутых стран, но с огромным трудом пробивается на рынки 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 бывших социалистических государств из-за недостаточной разработанности технологий, а нередко и все еще имеющегося устаревшего взора на покупателя как потребителя хоть какого выкидываемого на рынок продукта широкого спроса.

Маркетинговые сувениры являются, обычно 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, частью отлично разработанной маркетинговой кампании, рассчитанной на долгий период времени. В данном случае могут преследоваться две цели: популяризация конторы и напоминание о фирме либо ее товарах.

Маркетинговые сувениры могут разделяться на 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 три вида: фирменные сувенирные изделия, серийные сувенирные изделия и подарочные изделия.

1. Фирменные сувенирные изделия — это предметы обихода, оформленные с широким внедрением символики конторы. К ним относятся предметы одежки: майки, кофты, шапочки 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 и даже куртки; разные девайсы — сумки, различные пакеты с ручками, которые получили огромное распространение в мире; маленькие предметы типа брелков, зажигалок, пепельниц, ручек и др.

Нередко не считая символики компании на таких маркетинговых изделиях 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 печатается текст: слоган (лозунг) конторы, также адресок либо телефон.

Многие большие компании США, Стране восходящего солнца, государств Западной Европы уделяют особое внимание производству обычных, но высококачественных фирменных сувениров, видя в их средство 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 завоевания массового покупателя. Сразу таковой бизнес сам по для себя может приносить дополнительный, а в неких случаях очень значимый доход компании. Примером последнего является производственно-маркетинговая (сразу маркетинговая) деятельность 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 обширно известной американской компании «Уолт Дисней». Создание сувениров с эмблемами, фото, рисунками, картинами и другими элементами из узнаваемых мультов для малышей составляет самостоятельное направление диверсификации деятельности компании и приносит более трети всех доходов компании.

2. Серийные 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 сувенирные изделия с гравировкой либо с фирменными наклейками. В особенности нередко они используются для внешнеторговой рекламы, к примеру, разные изделия народных промыслов, на которых имеются фирменные наклейки с товарным знаком организации-дарителя 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 либо гравировка с дарственной надписью от определенной компании.

К маркетинговым сувенирам можно отнести и подарки, которые преподносятся руководителям высших звеньев управления на юбилеях, творческих мероприятиях, деловых встречах, симпозиумах и т.д 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012. Это дорогие, престижные вещи, имеющие, но, практический нрав: атташе-кейсы, настольные приборы, часы либо декорации для кабинета, кабинета. Такие подарки вручаются, обычно, в присутствии определенного круга людей от имени компании. На память о 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 фирме на подарке можно выгравировать дарственную надпись либо специальную табличку с фирменной символикой.

К преимуществам сувенирной формы рекламирования продуктов можно отнести последующие:

Но реклама при помощи сувениров обладает значимым недочетом — трудозатратностью процесса производства и продаж. Требуется особенное мастерство, квалифицированные кадры, чтоб сделать 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 обыденные предметы обихода рекламой компании. По этой причине маркетинговые сувениры могут рассматриваться как определенный дополнительный вид к более всераспространенным средствам маркетинговой кампании производственной либо торговой конторы.

^ Выставки и ярмарки рассматриваются как 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 обязательный элемент маркетинговой кампании огромных производственных компаний. В выставке участвуют рекламирующаяся организация, дилеры, организационные работники и, в конце концов, потребители — как личные, так и юридические лица. Выставки обычно проводятся на средства промышленных, торговых 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012, проф и маркетинговых ассоциаций. Но каждый участник маркетинговой выставки платит за место и некие дополнительные услуги. Обычно, экспонатами выставки являются продукты 1-го профиля либо одной отрасли.

Выставки могут носить 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 стационарный нрав: они работают либо повсевременно, либо длительные периоды времени, нередко в особых зданиях, павильонах, залах. В почти всех странах проводятся передвижные выставки — рекламы отдельных продуктов либо деятельности всей компании, если последняя относится 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 к числу средних и в особенности малых компаний.

Выставка — это орудие брутальной рекламной политики компании и соответственно действенный метод рекламирования, если она проводится квалифицированными менеджерами фирмы-рекламодателя. Отлично организованная выставка — это реклама, притягивающая 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 внимание потребителей, также содействующая установлению контактов с новыми клиентами.

Дополнительно к маркетинговой функции выставки помогают ввести новые продукты, инноваторские изобретения в практику и жизнь, также выявляют сильные и слабенькие стороны деятельности соперников конторы 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012.

Ярмарки также могут рассматриваться как яркий маркетинговый проект компании, выставившей на продажу свои наилучшие продукты. Проведение ярмарок является старенькой традицией государств Европы, в том числе республик бывшего СССР. Ярмарки, обычно, включают показ 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 и продажу широкого ассортимента продуктов различных отраслей. Их посещение становится событием, если продукты не только лишь выставляются в качестве маркетинговых материалов, да и доступны по стоимости для покупки прямо на 1.3 Средства распространения рекламы - Учебное пособие разработал а. М. Семиглазов 2012 г. 2012 местах, с прилавка.


13-voprosi-po-teme-polimeri-uchebnoe-posobie-chelyabinsk-izdatelskij-centr-yuurgu-2011.html
13-vrach-dolzhen-bit-osvedomlyon-o-mire-tonkom-kniga-sostavlena-na-osnove-tematicheskih-viderzhek-o-zdorove-i-medicine.html
13-ya-vserossijskaya-konferenciya-matematicheskie-metodi-raspoznavaniya-obrazov.html